Plus de casques vendus plus chers, en partenariat avec des artistes phares de l’industrie musicale : de là à imaginer cette dernière profiter de cette monster beats nouvelle manne pour combler le manque à gagner imputé à l’avènement d’internet, il n’y a qu’un pas. Qu’il convient de ne pas franchir. Car il n’existe pas, pour ainsi dire, de lien direct entre ce marché florissant et l’industrie musicale. Certes il est possible de parler d’effet d’aubaine pour les fabricants et distributeurs mais les majors n’en profitent pas directement. Les artistes jouissent de quelques retombées mais pas davantage que dans le cadre d’un sponsoring d’une marque d’alcool ou de vêtement. “Il s’agit là d’un business model de produits dérivés. Ce sont les fabricants et les distributeurs qui en profitent vraiment, explique Pierre Stemmelin. Monster, par exemple, qui fabrique pour Beats by Dre, et maintenant beaucoup d’autres, est passé en quelques années de leader sur la niche des cables audio-vidéo haut de gamme au rang de géant de l’industrie des casques et écouteurs.”
Reste que si l’artiste fait figure de caution qualité pour la cible visée par les fabricants de casques, il n’est pas pour autant synonyme de réussite. Les monster beats solo exemples d’échecs en la matière sont nombreux et même une artiste à la base fan aussi développée que Lady Gaga a pu en patir en France. Fabriqués et distribués par Monster, les écouteurs Heartbeats by Lady Gaga ont ainsi été la cible de critiques virulentes de la part de sites spécialisés et n’ont pas suscité d’émotion outre mesure chez les fans de la chanteuse dans les magasins où ils étaient vendus. Au point qu’il est maintenant difficile d’en trouver aujourd’hui, un vendeur d’un de ses points de vente relate même qu’après les avoir placé en tête de gondole : “ils vont être retirés. Sans doute que les fans fran?ais ne sont pas aussi fétichistes que leurs homologues américains.” Dans le même temps, les casques Beats by Dre trustent le haut du classement des vidéos d’unpacking les plus vues sur internet, drainant pour le coup un nombre significatif de fétichistes du modèle s’adonnant à cet étrange Casque Beats Studio rituel.
Manquerait plus que les casques Beats by Dre deviennent écolos… oh wait !
